O Grupo 3corações concluiu a compra das operações da General Mills no Brasil e passou a controlar as marcas Yoki e Kitano. A transação, confirmada nesta quinta-feira (3), custou R$ 800 milhões e amplia a atuação da companhia para categorias além do café.
A Yoki tem liderança em segmentos como pipoca de micro-ondas, farofa e batata palha, além de presença em farináceos e acompanhamentos. A Kitano atua em temperos, ervas e especiarias e é descrita pela 3corações como uma das marcas tradicionais do país nesses segmentos.
Segundo o Grupo 3corações, a incorporação permitirá atender diferentes ocasiões de consumo e reforçar a presença da companhia no setor de alimentos. Para Pedro Lima, presidente da empresa, a compra é a operação mais relevante da história do grupo e acelera um processo de diversificação iniciado nos últimos anos.
“a chegada da Yoki e da Kitano acelera esse movimento”, afirmou Lima, em nota. A companhia também informou que pretende manter a continuidade dos negócios e preservar a identidade e a relação que as duas marcas construíram com os consumidores.
Operações incorporadas
A aquisição inclui o escritório administrativo em São Bernardo do Campo (SP) e as unidades produtivas de Pouso Alegre (MG) e Campo Novo do Parecis (MT). Com a operação, o Grupo 3corações passará a contar com aproximadamente 12.700 colaboradores e cerca de 600 mil pontos de venda em todo o país.
O destino de Yoki e Kitano será diferente do definido para os sorvetes Häagen-Dazs, outra marca da General Mills. A empresa informou que os produtos deixarão de ser produzidos no Brasil como parte de uma reformulação de portfólio.
